2013年、SESサンフランシスコが大きく変わります！
今年より会場、開催時期が変更されたのをはじめ、最も注目すべきはリフレッシュされたカンファレンス構成です。急速に発展する業界のトレンドやニーズを反映して、今回より「Paid」「Owned」「Earned」を中心に5つのトラックが新設され、3日間で60以上のセッションが予定されています。
そこで、今回は刷新されたカンファレンスの見どころと、先日発表された基調講演のスピーカーをご紹介します。
■5 New Tracks
これまではSEO、PPC、Socialといったトラックを中心にカンファレンスが構成され、その中に“外部リンク”や“Emailマーケティング”等のセッションが割り振られてきましたが、メディアの垣根を越え、統合マーケティング戦略が求められる中、新たなトラック構成になりました。
【Paid Media】
Paid Mediaトラックは、SEM、ソーシャルメディア広告、リマーケティング/リターゲティング関連のセッションで構成されています。
【Earned Media】
ソーシャルメディアなどを活用してユーザーからの信頼や認知度アップを目的とすることから、このトラックにはソーシャルメディアやコンテンツマーケティング、外部リンク、PR関連のセッションが含まれます。
【Owned Media】
自社サイトやブログ、フェイスブックページ等、自社で管理しているメディアを活用することから、Webサイトの最適化に関連したセッションで構成されています。SEO対策に関するセッションもこちら。
【Integrated Marketing】
メディアの統合をテーマに、Paid、Owned、Earnedを統合し、SEO,SEM,ソーシャルメディアの領域を超え、統合マーケティングキャンペーン戦略に焦点をあてたトラックです。
【Business Intelligence】
データドリブンにマーケティング戦略を立案することにフォーカスしたトラックです。データ分析から導くランディングページ最適化、アトリビューションに関するセッション等、データの活用方法を学ぶセッションが満載です。
■Rapid-Fire Sessions
カンファレンス1日目に新設された30分間のショートセッション。通常、1セッション60分のパネルディスカッション形式ですが、Rapid-Fire Sessionsは一人のスピーカーが、“Gamification”等、旬なトピックを取り上げて講演します。
■基調講演スピーカー発表
今回のSESサンフランシスコでは、計3回の基調講演が予定されていますが、2名のスピーカーが発表されました。
Jeffrey W. Hayzlett
Best-selling Author, Business Change Agent and Marketing Expert,
Hayzlett.com
@jeffreyhayzlett
1 日目の基調講演に登壇するのは、米国のマーケティングエキスパートであり、著書「The Mirror Test」がInc. Magazine社の2010 Best Business Booksに選ばれたJeffrey W. Hayzlett氏。Hayzlett氏は、かつてコダック社のCMOとして全世界のコダック社のマーケティング戦略を統括し、革新的な戦略でその名を広めました。現在は、adtechをはじめ、世界中のカンファレンスに登壇する他、TVコメンテーターや作家として幅広く活躍しています。基調講演では、 「Running the Gauntlet: Driving Strategic Change in your Business」をテーマに、ビジネスリーダーやマーケターに向けて、困難な状況の中でビジネスをどのようにコントロールしていくかについてお話します。
Patrick Thomas
Policy Specialist, Google
2 日目は、米国Google社のPatrick Thomas氏。Thomas氏は、User Policy teamでPolicy specialistとして、Googleのサーチ関連のポリシー改善に取り組んでいます。Google入社前は、ワシントンDCの英国大使館で、国際貿易、テクノロジー＆IPポリシーのシニアアドバイザーとして活躍。今年の3月には、米国サンノゼで開催された、SESと並ぶ大規模なサーチエンジンマーケティングのカンファレンス「SMX(Search Marketing Expo) West」にも登壇しました。基調講演では、「Design Your Own Search Engine: Lessons from Tough Calls on Content at Google」 をテーマに、Googleポリシーについて解説します。
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この他にも、多彩なスピーカーの登壇か発表されており、どんなTipｓやお話が聞けるのか楽しみです！
また、カンファレンスアジェンダの日本語版も近く公開する予定ですので、こちらもお楽しみに。
なお、現在ツアーのお申込を受付けております。ご興味のある方は、どうぞお早めにご連絡下さい。
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