LPOとは、Landing Page optimizationの略で、ランディングページ最適化のこと。
購買や顧客獲得に導くために、適切なランディングページを用意し、設定することを意味します。
ユーザはある程度目的が決まった状態で検索連動型広告をクリックしています。クリックして表示されるランディングページが、一見して自分の目的と合致していなければ、ユーザはすぐに「戻る」ボタンを押して、検索結果のページに戻り、サイトを出て行ってしまいます。
サイトに訪れたユーザを逃さないためには、ユーザの目的に合致するページをランディングページとして設定し、また、ランディングページ内でも、最初に目にする場所にユーザが必要とする情報を集約し、少しでも早くユーザが目的を達成できるようにすることが大切です。
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