先日、米国ヤフーサーチマーケティングのブログ上で発表されたパナマの新機
能ですが、日本のオーバーチュアの管理画面上でも既に実装されていることが
確認されました。
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【1】広告グループ間でのキーワードの移動がボタン操作で可能に
パナマの移行に伴い、異なる広告グループに散ってしまったキーワードを同じ
グループにまとめたいと思っている広告主も多いでしょうが、「移動」機能が
使えるようになったことで、だいぶ作業の効率化が図られそうです。（但し、
移動されたキーワードは改めて審査の対象となり、また、キーワードのパフォ
ーマンスデータは移動されませんので、注意が必要です。）
ちなみにブログに掲載されている画面のキャプチャでには「移動」と「コピー」
という2つのボタンが出ていますが、弊社が管理する米国および日本のアカウン
トを見る限り、現時点では「移動(Move)」のボタンのみが表示されています。
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【2】同じキーワードに入札する競合他社のタイトル＆説明文が参照可能に
新しく広告を作成する際、対象となる広告グループに登録されているキーワー
ドの一覧が表示されますが、それらをクリックすると、そのキーワードに入札
している他の広告主のタイトル＆説明文を参照することができるようになりま
した。
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先日、オーバーチュアからも発表がありましたが、いよいよ来週からは、クリ
ック率も反映された新しい掲載順位の決定方式が導入される予定です。新方式
が導入されると、高いクリック率が実現できれば、クリック単価を上げなくと
も上位に表示される可能性が出てくるため、クリック率の良し悪しが、獲得コ
ストなど、広告効果にも直接的な影響を与えるようになります。
クリック率の改善には、例えば、タイトル＆説明文にキーワードを含めること
が一般的には有効と考えられていますが、それを実現するには、広告グループ
レベルで設定されるタイトル＆説明文が、広告グループに所属する全てのキー
ワードを文中に含めることができるよう工夫が必要です。
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この新しい機能を活用して、広告グループの再編成を進め、新しい掲載順位の
決定方式導入に備えたいものです。
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