ROI
ROIとは、Return on Investmentの略で、投資収益率のこと。
ROI = 利益 ÷ 投資額 × 100
で算出する。
CPA
CPAとは、Cost per Acquisitionの略で、顧客獲得コストのこと
顧客獲得コスト = 広告費 ÷ 獲得顧客数
で算出する。
いずれも広告効果を判断する客観指標であり、検索連動型広告の適切な運用・管理には欠かすことのできないもの。
期待(目標)値と現状の値を比較し、広告費を追加・継続して投入するかどうかを判断する。また、期待値と現状値がかけ離れているようであれば、全体を見渡し、改善策を考え、対処しなければ、検索連動型広告で広告効果を得ることはできない。
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用語解説
