オンラインマーケティング最新情報 | Le Grand Archive Blog

【SES】ロンドン視察ツアーに行ってきました

2014.2.27

記録的な大雪のため、成田空港につながる鉄道も高速道路も不通になり、搭乗予定の飛行機も欠航するなど、さまざまなチャンレンジを乗り越えて（笑）、弊社スタッフおよび参加者の方々も、無事、ロンドンに到着。『SES London 2014視察ツアー』の全日程を、滞りなく終了することができました。

永年SES （さらに古くはSearch Engine Strategies）という名称で親しまれてきたこのイベントですが、3月のニューヨークから”ClickZ Live ”への名称変更が決定。”SES”としてはこのロンドン開催が最後のイベントということで、若干の名残惜しさも感じつつ、精力的に情報の収拾やネットワーキングに励んで参りました。

【SESとして最後の開会宣言をするプロデューサーのMike Grehan氏】

カンファレンスの会場は、今年もThe Queen Elizabeth II Conference Centre。周囲は、世界遺産にも登録されているウェストミンスター寺院やビッグベン（国会議事堂）など、名だたる観光スポットに囲まれてはいるのですが、3日間は終日カンファレンスに参加、翌日は企業訪問で、早い方はそのまま帰国、という過密なスケジュールのため、実は弊社スタッフも、SESロンドンには3年連続で通っているものの、まだ一度も観光するチャンスがなく、来年こそは。。。

【カンファレンス会場から見た周囲の景色】

宿泊は、これまで会場から徒歩7-8分のところにある”DoubleTree Hotel”を定宿にしていましたが、今年は少し気分を変えてみようということで、これまた有名な観光スポットであるトラファルガー広場の真ん前にあるClub Quarters というホテルに滞在しました。

いわゆるブティックホテルとよばれるタイプのホテルで、全体に小じんまりとはしていましたが、部屋も清潔で、朝食メニューも充実しており、参加者のみなさんにも、おおむね好評だったようで、企画担当者も安堵していました。

【今回の宿泊先 Club Quarters Trafalgar Square】

当ブログでは、これからしばらくの間、SES ロンドンのカンファレンスの様子をシリーズでご紹介していきますので、どうぞ、お楽しみに。

by | 2014.2.27 SEM
SEO
アドワーズ
 オンラインマーケティング最新情報
 オーバーチュア
 一般
 未分類
 検索連動型広告の基礎知識
 用語解説

【開催報告】セミナー「ブランドコミュニケーションのこれから」

2014.2.27

先週2/19（水）、ルグランと株式会社マイクロアドの共催セミナー「ブランドコミュニケーションのこれから～戦略設計の起点はデジタル～｣を開催しました。

前日まで雪の予報が出ていたお天気も、セミナー当日はスッキリと晴れ渡り、おかげさまで開場と同時に多くの方にご来場いただき、開始時には満員御礼となりました。

まずは弊社代表取締役泉とマイクロアド未来広告研究所所長の中川斉さんによるトークセッションからスタート。「これからのブランドコミュニケーションに必要なデジタルマーケティングの方法論～デジタルを起点に戦略を立案した企業を事例に考える～」というテーマのもと、日本では、まだ、知名度の低い外資系企業に対し、ディスプレイ広告に「インバナーサーベイ」というアンケート機能を組み合わせた施策を実施した結果を踏まえ、ブランド認知や態度変容への効果検証・分析結果についてディスカッションが繰り広げられました。

通常、バナーの効果測定はクリック率など、わかりやすい指標だけで判断されがちですが、今回の施策では、インバナーサーベイを同時に行うことによって、認知・理解・意向といった目的変数をあわせてみることによって、クリック率だけでは見えない知見が得られることに言及しました。

続いては、AKQA Head of Planning 福田氏、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングの山縣氏、マーケティングリサーチ・市場調査会社サービスを提供するカンター・ジャパンの関井氏、そして中川さんと泉を加えた5名によるパネルディスカッションへ。今回のセミナーのメディアスポンサーでもあるCNET Japan編集長の別井氏をモデレータに、デジタルを活用したブランディングについて、取り組みや事例、課題についてディスカッションが行われました。

福田氏からは、デジタルをメディアとして考えずに、新しいツールだと考えてブランドを再構築する、といったお話とともに、アプリとソーシャルメディアを使ったNikeの事例をご紹介していただきました。また、山縣氏と関井氏からは、両社が共同で取り組んでいるオフライン広告の効果測定に関する手法や考え方や、ディスプレイ広告の効果検証から得た知見を活用した取り組みなどについて、お話をいただきました。

そして、セミナー後のネットワーキングパーティでは、ブランドコミュニケーションについてもっと話を聞きたい、語りたいという方々がご参加され、リラックスした雰囲気の中、グラスを傾けながら熱心に話をされる姿が多くみられました。