パナマとは、オーバーチュアの新スポンサードサーチの開発時のコードネーム。
米国に続き、日本では2007年4月中旬から移行作業が順次行われている。
パナマの最大のポイントは、広告掲載順位の決定ルールが変更である。
広告掲載順位には、クリック単価だけではなく、クリック率などの要素で決まる広告の「品質」も掲載順位決定に大きく影響を与えるようになり、競争入札に勝つだけでは上位掲載を果たせなくなった。
グーグルアドワーズはすでに広告掲載順位の決定に、広告の品質を重視する方式を取っている。
検索連動型広告は掲載順位至上主義の時代から、費用対効果に基づいた適正な管理がより重要な時代へとシフトした。
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LPOとは、Landing Page optimizationの略で、ランディングページ最適化のこと。
購買や顧客獲得に導くために、適切なランディングページを用意し、設定することを意味します。
ユーザはある程度目的が決まった状態で検索連動型広告をクリックしています。クリックして表示されるランディングページが、一見して自分の目的と合致していなければ、ユーザはすぐに「戻る」ボタンを押して、検索結果のページに戻り、サイトを出て行ってしまいます。
サイトに訪れたユーザを逃さないためには、ユーザの目的に合致するページをランディングページとして設定し、また、ランディングページ内でも、最初に目にする場所にユーザが必要とする情報を集約し、少しでも早くユーザが目的を達成できるようにすることが大切です。
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