昨日7/16（水）の早朝、第33回ルグラン朝会を開催しました。
朝日が降り注ぐ気持ちの良いカフェの片隅（ルグラン朝会の定位置となりました）で、デニッシュ＆コーヒーをいただきながら和やかにディスカッション。
今回参加された皆さまは、当朝会や弊社主催のセミナーをはじめ、数多くのイベントに精力的に参加されていることから、セミナーに関する話題からスタート。同じようなテーマで日々開催されているセミナーの中から、どのようなポイントで選んでいるか、これまでで印象に残るイベントの特徴等、イベントを企画・主催する側である弊社としては、今後の参考になるお話をお伺いすることができました。
また、昨今メディアを賑わせている個人情報漏えい問題から情報管理のお話や雇用の国際化、新たなワーク形態等、興味深いトピックが取り上げられ、大いに盛り上がりました。
ルグランでは、今後も継続して朝会を実施して参りますので、デジタルマーケティングの最新情報をはじめ、その時旬な話題に触れたい、また、ルグランや他の参加者の方々とネットワーキングや情報交換をしたいという方は、ぜひご参加ください。
NHKの朝のニュース「おはよう日本」の中の、「まちかど情報室 」というコーナーをご存知でしょうか？
日常生活で感じる、ちょっとしたお悩みを解決しようと考えられたユニークなグッズと、それを面白く紹介しようと頑張るNHKアナウンサーのグダグダな感じの掛け合いが、ちょっとクセになってしまうコーナーなのですが、職業柄、「こんなにユニークな商品を多くの人に買ってもらうには、結構な知恵と工夫が必要だろうなぁ」などと思いながら見てしまいます。
たとえば、6月6日に紹介されたこの商品。
両手を空けたままビールやジュースが飲めるということで、サッカーワールドカップの応援グッズとして紹介されましたが、一方で、ネット通販サイトを見ると、「パーティグッズ」「宴会グッズ」として売られています。
その商品説明には「2つのドリンクが同時に飲めるホルダーが付いているので、コーラと青汁を同時に飲ませる罰ゲームもできる」といったことも書かれています。（笑）
確かにユニークな商品ですね。
でも、もし、リスティング広告を使ってこの商品を売るとしたら、みなさんなら、どんな検索キーワードを選びますか？
「ヘルメット」「ドリンクホルダー」「パーティグッズ」「宴会グッズ」「罰ゲーム」「応援グッズ」などなど…
どれも、ちょっと違う感じがしますよね？
もちろん「ヘルメット」や「ドリンクホルダー」「パーティグッズ」を探している人に、リスティング広告を使ってこの商品を見せたら、中には、面白いと思って買ってくれる人もいるかもしれません。
でも、こうしたキーワードで検索している人のほとんどは「頭を保護するためのヘルメット」「ペットボトルや缶を収めるホルダー」を探していると考えるのが自然です。となると、こうしたキーワードに広告費をかけても、コストの割に、購入に至る可能性は低く、採算は悪そうです。
ではどうすれば良いのでしょう？
時間と手間はかかりますが「ドリンクホルダー付ヘルメット」という存在そのものを多くの人に知ってもらうことが必要です。その上で、「応援グッズとして使いたい」「パーティグッズとして使えそう」と思った人たちが「ドリンクホルダー付ヘルメット」というキーワードで検索してくるような状態を作ることが必要なのです。
どんなに優れたサービスや、世の中を変えるような商品であっても、「知られていないものは検索されない」のです。
ルグランでは、検索が果たせる役割と限界を熟知した上で、必要に応じて、商品やサービスに対する認知や理解を高め、「検索需要」を創り出すところから、クライアント様と一緒に戦略を考えていきます。
【ご相談・お問い合わせ】
メール：info@LeGrand.jp
電話：0120-066-898（フリーダイヤル）