「インターネットユーザーの60%以上がソーシャルメディアを利用している今、PR活動にはEarned mediaの有効活用がカギである」と語るのは、このセッションでスピーカーを務めたLisa Buyer女史。
2013年のデジタルストラテジストTOP40 にも選ばれているBuyer女史は、オンラインPRやソーシャルメディアを活用したブランディングのエキスパートで、SESへの登壇は今回で6回目となります。「Social Publicity and Publishing: How to Earn it, Grow it, Brand it.」と題したこのセッションでは、様々なツールを用いてソーシャルメディアを活用したPR活動について講演しました。
最初に、モバイルやソーシャルメディア経由でニュース・情報を入手する人が増加していることを示したデータを紹介したBuyer女史は、ソーシャルパブリシティで重要なのは、ニュースリリースやブランドストーリーをより多くの人に共有する、コンテンツはビジュアル化してメディアの関心を惹く、といった点を挙げました。
これらで成果を上げるためにはツールやプラットフォームの利用が大きなカギとなります。ここでは、Buyer女史が実際に利用しているツールや話題のサービスについて幾つかご紹介します。
■RebelMouse （https://www.rebelmouse.com/ ）
TwitterやFacebookなど自分のSNSページを一か所にまとめたページを作成するサービス。自分のTweetやFacebook、Instagramに投稿したテキストや写真が同一ページで確認することができます。カスタマイズすることもでき、「人に見てもらう」ためのサービスなので、企業PRの場として利用されています。Google Analyticsとの連携が可能。
■Triberr （http://triberr.com ）
約5万のブロガーやインフルエンサーが登録しているコミュニティサイト。登録企業は、このコミュニティサイトに情報を投稿し、ブロガーやインフルエンサーのブログやサイトで取り上げてもらい、拡散してもらう仕組み。
■HaikuDeck （http://www.haikudeck.com/ ）
簡単に美しいプレゼン資料を作成できるiPad専用の無料アプリ。フォントを選び、イメージ素材を追加して“読ませる”リリースにグレードアップ。
毎日膨大な量のリリースを受け取るメディアやジャーナリストに記事に取り上げてもらうためには、様々なディバイスで受け取ることができ、ビジュアル的に目を引くコンテンツ作りは必須ですね。
Buyer女史は、TwitterやGoogle+等を通じてコミュニティと関わるきっかけを持ち、従来のメディアにかわりソーシャルメディアを使って、コストをかけずにPRしていくことが主流になっていくだろう、と語っていましたが、従来のメディアやジャーナリストだけでなく、ブロガーやインフルエンサー、さらには一般人にダイレクトにPRすることが可能となり、企業にとってはチャンスが何倍にも広がったといえるでしょう。
まだ日本仕様にローカライズされていないツールやサービスも多いですが、競合の一歩先行くためにも、みなさんも積極的にトライしてみてはいかがでしょうか？
なお、欧米の業界最新情報をいち早く入手したいという方は、来年2月のルグラン主催、SESロンドン視察ツアー にぜひご参加ください。
【SESロンドン視察ツアー（予定）】
東京発：2014年2月10日（月）
SES視察：同2月11日（火）-13日（木）
企業訪問：同2月14日（金）
ロンドン発：2014年2月15日（土）→東京着は日本時間の2月16日（日）
概算費用：670,000円程度の見通し *
* 往復航空券、ホテル5泊、SES入場料、空港-ホテルの送迎、毎朝食及びウェルカムディナーを含みます
【参加の仮申込やお問い合せはこちらから】
メール：ses@LeGrand.jp
電話：0120-066-898
（by Tomomi Yokota, Business Development, Le Grand）
